廣告之父大衛奧格威曾說過：「閱讀標題的人數是閱讀內文的 5 倍，如果你的標題沒有吸引到受眾的目光，就相當浪費了80% 的廣告費！」
讀者從看到文，到決定要不要點文章閱讀，據說中間只有幾秒，也就是說如果標題沒有吸引住讀者，你花了兩週、一個月生產的內容，都失去了意義。
所以花時間打磨標題，是創作者、行銷人必然要精進的課題。
這篇文章將分享，我結合實戰和閱讀學習中，累積出對標題的觀點，以及 25 種標題範例，和 100 個範例。
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好標題的口訣 MBM
我 (Me) ：Me 不是創作者本身，而是話題要關乎讀者，圍繞著讀者的需求、好奇、興趣走。
好處 (Benefit)：是指標題要明確的提供讀者好處、幫助、承諾。
意義 (Mense)：意義，標題要有意義，避免看起來炫泡，實則沒有有見解。
從這 3 點的核心重點，可以展開 4 個主要的標題必備元素。
名符其實
再套一句廣告之父大衛奧格威曾說的：「消費者不是笨蛋，他是你的妻子。」
標題跟內文內容主題要對的上，不要試圖用標題騙讀者。
看看臉書上，輿論對網路媒體的釣魚標題，有多少批評，可以很確定一件事，雖然狗血標題有用，但沒有人喜歡被騙的感覺，久而久之讀者也會離你而去。
所以想在網路累積正面聲量的你，也更應該避開這樣的行為。
引發好奇
想想你滑手機的手速，之快。
但標題有 30 字的限制，又只有關鍵的 0.01 秒，如果沒有讓讀者產生好奇心，馬上就滑掉掰掰了。
所以不論是用反差、用震撼、用數字、用違反常理的包裝，務必努力讓讀者感興趣，留下腳步。
引發好奇的標題，下面也會介紹到，感興趣的話，可以繼續往下看~
簡單好懂
呈上所說，標題有字數跟閱讀時間的限制，放個繞口令，因為太費解了，也沒辦法瞬間吸睛，沒人會認真看。
盡可能把複雜的事情，說得簡單、有趣，在短時間有利於你吸到目光。
有益讀者
有益於讀者，是標題的終極鐵則！
想想日常生活中，我們搜尋的關鍵字，都是為了解決遇到的問題，所以要吸引讀者的目光，一定要有誘因，沒什麼誘因，比對讀者有益的資訊，和他切身相關的新知，更有效了。
小結：好標題的定義
從上面一連串的推論，我們可以達成一個共識，一個好標題的責任，是扮演好鉤子的角色。
好標題必須引起興趣，讓讀者停下目光，願意進一步往下閱讀，也必須名符其實，讓讀者可以從標題做出正確判斷，在文章內找到他想要的答案，才能扣回有益於讀者的終極鐵則。
往下我會分享整理 25 種標題範例，廣納各種切入點，希望能在你下標時，成為你的靈感庫，能快速地在各種風格中切換，讓你的好文章，更容易被看見。
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數字、數據
搜尋資料，通常是為了找到答案，而大多數的人，不愛抽象的回應，對於答案的追求，是清楚、明確、標準。
所以在標題上，放入數字、數據，就能加深答案的「可信度」，並讓讀者感受到，資料是被完整歸納好的。
數字的威力
- 提出證據，產生信任
【客戶的滿意度很高 V.S. 高達 80% 的客戶回頭購買】
→ 你我對於高的定義不同，只寫很高，就顯得意義模糊不清，確切的補上數據，就能讓人有明確感受。
- 數字凸顯出細節、真實感
【今年最低溫 V.S. 正中午 12 點，室外竟然只有 5 度！ 】
→ 數字可以讓文字更立體，因為補充了細節，讓人更細膩的感受現場的狀況。
數字下標小秘訣
- 用阿拉伯數字：在一串文字中，記得用阿拉伯數字呈現，才能凸顯它。
- 奇數 > 偶數：奇數效果勝過於偶數，常被使用的數字，包含，1、3、5、7、10、15、20、30、60、90，各位數通常是奇數，10位數以後，通常是整數較受歡迎。
標題範例
- 破解 9 大面試問題，線上面試保證得分
- 世界第一魔鬼氈，年產量可繞地球 27 圈
疑問句
看到問句時，因受到問題的刺激，人常常會不自主的陷入思考。
問句是很常用的下標技巧，但疑問句，能否留住讀者眼光的關鍵差異，在於提出的問題，是平鋪直敘或是有趣創新。
問句的威力
- 暫停讀者的思考
【這樣下標最吸睛 V.S. 為什麼這種標題能提升點閱？ 】
→ 加入為什麼，會讓人停下原本的思考，開始跟著作者的問題，想著到底是為什麼？
問句下標小秘訣
- 問題直白，答案難解：問題不能寫的太複雜，會違背標題必須簡單的原則，但答案不能太簡單，過於簡單無法讓讀者停下目光。
- 答案要有層次：所謂答案不能簡單是指，避免是非題，盡量選擇申論題，大家有各種想像、解讀空間，你的文章才有闡述空間。
標題範例
- 越安逸越焦慮？背後心理怎麼了？
- 我的口罩呢？零存在感，舒適親膚
如何
在搜尋關鍵字時，相信你也很常用，如何…
如何下標、如何寫文、如何開始投資等等，如何是個讀者常用的關鍵詞，想不到寫什麼標題時，是不會出錯的安全牌。
如何的威力
- 高實用性
【下標的方法 V.S. 學會如何下標】
→ 如何一詞，背後代表的是 HOW ，如何做到…，所以標題上擺上如何，間接就讓讀者聯想，文章會提供如何做的方法、解法。
如何下標小秘訣
- 圍繞受眾需求：在下標句型上，用如何一詞，沒有太多需要變化的地方，怎麼做出 AB 標題之間吸睛度的差異？關鍵是作者寫作時，一開始設想的切入點，是否關乎讀者。總結來說，如何的下標關鍵，論的不是文字優美好壞，而是哪個文章切入點，讀者最在乎。
標題範例
- 如何寫出讓老闆主管都買單的企畫書？
- 如何 1 小時內，寫出深度好文？
對比、反差
讓人停住目光的句子，很常是偷用了對比的手法，我自己也很容易受對比句子吸引。
因為對比詞，放在同一個句子，會產生一種奇怪的衝突感，且違反既有認知，會讓人想一探究竟，心中冒出為什麼？真的嗎！？
就此停下目光，點進去看看了。
對比、反差的威力
- 多變化手法，勾起好奇心
【年紀輕輕賺大錢 V.S. 19歲創業 23 歲退休，擁有億萬身家】
標題常常用問句，雖然有效，但寫久了自己也會膩，想練練文案時，建議可以從對比法開始入手。
一開始，從簡單的反易詞開始練習，慢慢進階到語意上的反差、對比，如上面的句子。
前面的標題，寫著年紀輕輕賺大錢，試圖營造年紀小，怎麼會賺大錢的衝突，引發讀者的好奇，但看起來抽象又沒有畫面。
轉變成後面的 「19歲創業 23 歲退休，擁有億萬身家 」，就很令人好奇了。
為什麼可以 19 歲創業，這本身就是少見的事情，更反差的是23 歲就退休，還有億萬身家，太誇張了吧！
總總條件都和一個平凡 19 歲人，有著很大的反差，就容易引起好奇。
試著在自己的文章主題中，找到可以帶來反差的切入點，做為文章的標題。
對比、反差小秘訣
- 找反義詞：最簡單的練習方式，從反義詞開始發想，像是溫柔 VS 霸道、可愛 VS 冷酷、窮人 VS 富人。
- 找「不可能」：進階版的做法，我認為可以從 「 不可能 」 的方向思考，怎麼說？
再看一次前面的例子，武斷一點，撇除特例，我們普遍認知，年輕人很難創業幾年，擁有億萬身家對吧，所以才會引發好奇心。
我們再拿下面的範例來看，照理來說，創業就是要投入各種成本，不可能零資本就能創業，可是偏偏標題寫，零資本也能創業？
所以我們就想探探，葫蘆裡到底賣什麼藥，有可能是釣魚文，也有可能是一篇觀點又新又有趣的文章。
從與事實相反、不可能中，你會找到更漂亮的對比標題。
標題範例
- 在不完美的生活裡，找到完整的自己
- 零資本也能創業?
戳痛點＋給甜點
這也是常見的廣告標題寫法，因為臉書廣告只有前三行，能被受眾看見，而這種標題寫法，能在短短句子中，滿足用痛點引起消費者共鳴，以及提供解決方案這兩件事！
戳痛點＋給甜點的威力
- 因果、情境明確
【標題被打槍？ V.S. 吸睛標題的 10 種寫法 V.S. 又被退件？10 種吸睛標題，讓你一次過關】
上面的舉例，第一個只戳痛點，第二個只說甜點好處，第三中才結合痛點跟甜點。
你覺得哪個最有感呢？
戳痛點＋給甜點的威力的下標好處是，你可以更聚焦描繪出受眾、讀者的情境，吸引到的人也會更精準。
我們回溯思考下，在第三個標題中情境是。
痛點是標題被退件，同時又傳達出，學會吸睛的下標法，就有機會不再被退件了。
在深入想想，誰可能會碰上，寫標題被退件，可能是文案工作者、媒體編輯等，這樣的文章標題，比起寫一句標題被打槍，因果、情境都更明確，能更精準吸引眾。
對比、反差小秘訣
- 痛點甜點要對齊：根據上面的推理，可以發現， 戳痛點＋給甜點的下標法，背後是由三個點所連成，分別是「受眾」、 「 痛點 」 和 「 甜點 」 。
但一個受眾對於一件事，也會有很多痛點。
好比對於減肥，我的痛點是，我懶的運動、沒時間運動、不喜歡飲食管理等，所以在下標時要留意，痛點跟甜點要對上。
假設，前面的痛點描述是， 「沒時間運動」 ，後面接「5 分鐘燃脂」 才能讓讀者有感，如果接 「外食也能低熱量」就顯得莫名其妙 。
標題範例
- 加班好累？馬上預約服務，放鬆緊繃的肌肉
- 咖啡庫存見底？限量買 1 送 2，精品咖啡只要 40 元
好處
還記得前面提過，標題的終極鐵則是，要圍繞在讀者的身上， 讀者需要解決的問題、 讀者期待收獲的成果等，都可以統稱為「好處」，這是常見的下標法，但如果大家都用好處下標，有什麼差異化可以做？
好處的威力
【不踩雷，送到心坎裡的禮物】
- 準確、直白
以好處來下標，是圍繞讀者的切入法，也是非常直白的說法，容易吸引到目標導向效率型的讀者，像 Dan Lok 蠻多影片標題，都是直白點出，影片帶給你的好處。
當然他的影片之所以吸睛，除了標題，更多是圖片以及個人品牌的加乘效應，這些條件不是大家都有，所以往下我會分享，好處的下標法，到底怎麼做出差異化。
好處下標小秘訣
- 確認讀者需求：既然是以好處決勝負，標題夠不夠好，就看我們端出的好處，讀者是否在乎，所以標題的成效好壞關鍵，不只是誰的文字功夫好，是看誰對讀者的需求更了解。
- 隱形好處：如果相同的好處，已經說很多次，市面上，也有很多類似的標題，要再更勝一招的方法，可以從隱形的好處切入，可能是產品的獨家優勢，或是另一種定位能帶來的好處。
比方說，巧克力就是個甜食，但他隱形的好處是，情人節傳達心意，女生生理期、煩悶時的好朋友等。
標題範例
- 打開網路就有錢：我靠自媒體與投資理財打造多元獲利模式
- 每次噴都被誇好聞的香水
受眾本位
受眾本位，也是我很喜歡的下標法，在一片以好處、痛點為主的標題中，受眾本位就像突然蹦出一句，莫名其妙的喊話，能吸引到我的注意力。
受眾本位的威力
【下標的 10 種方法 V.S. 為什麼我的標題很無聊？】
- 讓讀者產生錯覺：你走在路上，突然聽到人家大叫，等一下！都會想回頭一下，看看到底發生什麼事，是在叫我嗎？
受眾本位的喊話，就有類似這樣的魅力，因為是對話型的句子，讓看到的人產生，好像在對我說的錯覺，不自覺的想回應一下，或做出反應，就像上面說的，聽到別人大叫，不自覺回頭看看。
受眾本位小秘訣
● 口語、句子：可以從聊天中講到的句子，或你心中的 OS 做為素材靈感，節取出來再進行編修，編修方向是讓標題自然又精簡，就會是一個很有力道的標題。
上面我用自己的 OS ，做為受眾本位的標題舉例，和標題有相同共鳴的讀者，就會受到吸引，也開始想著，對呀，為什麼會這樣，到底發生什麼問題。
標題範例
- 有事可以留言，別打電話！
- 她說：我還沒準備好結婚
背書
上面有提到 Dan Lok 的影片之所以很多人看，除了標題好壞，還因為他的圖片、他的個人品牌，他在網路上，展現了開賓利、住豪宅、擁有很多收藏品，我們都知道這些東西價值不斐，所以展現這些東西，在無形中，這些東西在幫 Dan Lok 背書，他就是個有錢人這件事。
同理，這也是為什麼，很多詐騙、直銷，喜歡曬他的跑車、鈔票，因為這些都吸都在幫他背書，他的事業真的會賺錢，藉此吸引你。
再舉一個比較正面的例子，很多保健食品要請醫生、營養師評鑑，一定會秀出照片穿上白袍，因為在我們多數人心中，穿著白袍是醫生，就是一種權威的象徵，有他們背書，我們對產品的信任，就轉到他們身上，覺得更可信了，連醫生都在吃耶。
背書的威力
● 信任轉嫁
【全新男香 V.S. 頑童瘦子御用 SHARECO 香水 】
像上面的舉例，香水是很主觀的感受，光靠文案也很難大力影響消費者，你寫很好聞，有淡淡菸草香，或浮誇一點把妹神器，還是不如，直接把信任轉嫁到瘦子身上，覺得瘦子很酷很帥，相信他品味的人，自然更願意買單。
現在也不光是標題，大多的產品頁，也都必經信任轉嫁的手法，像是使用者見證、代言、有權威者的見證，都會產生一種信任感跟好奇心。
背書下標小秘訣
- 衡量背書者的影響力：不同的受眾，相信不同的權威者，就像有的人信媽祖，有的人信基督，擺錯背書者，就會失去信任轉嫁的效果，所以下標前要想清楚，誰才是這群讀者相信的人。
標題範例
- 忙碌醫生都愛用的看盤軟體
- 日本獨家專利，4 層保護力
清單控
前面提到，標題要善用數字，常見的數字以奇數為主，但數字還有另一種做用，邏輯跟數大變是美雷同，只要數字很大，人就會產生一種，裡面應該包山包海，一次就能搞定，沒有遺漏的獲得所有相關知識，忍不住就想點進去看看。
在這邊我把它歸納為清單。
清單的威力
● 不明覺厲，不能錯過
【3 種下標方法 V.S. 100 種標題模板】
數字大到形成清單的下標法，最大的威力就是剛好踩在，人怕自己不足，想要輕鬆獲得的特性上。
所以看到這種標題，我們會很好奇，到底有哪些，心中默默懷疑我知道的，可能沒這麼多，你的文章看起來是經過總整理，看一下我可以一次快速收穫、一勞永逸，反正點進去，就可以看到這麼多東西，非常划算。
清單下標小秘訣
- 數大變是美：這種標題不難，難在要蒐集資料，生出很多內容。
標題範例
- 行銷方法有哪些？9個突破傳統行銷方法的秘訣！
- 面試前必看！6大必問問題，你給得出好答案嗎？
命令句
有些人討厭命令句，聽到會覺得很反彈，但也有人很吃命令句這套，特別是權威人物所說的命令句，像是老一輩的人，有些會非常相信醫生說的話。
另外，因為命令句看起來態度武斷，不容質疑，下這種標題，就算沒有收穫正面反應，也會收穫很多討論，是一種雙面刃，大家可能會對此爭論不休，有好有壞。
命令句的威力
【月薪 5 萬以下別存錢】
- 激發討論：還記得，戴勝益說過的經典句子嗎？ 月薪 5 萬以下別存錢，就是用命令句的形式表現，它聽起來聳動、武斷、不容討論，認同他論點的人，會非常認同，認為這言之有理，但不認同的人，聽到這樣的語氣，就會超想辯論，誰說是這樣的，憑什麼這麼果斷，引起雙方人馬跟媒體追逐。
命令句下標小秘訣
- 才是、別、不要、必須：最簡單又討人厭的方法，直接在標題放入果斷字眼，並且不在標題解釋為什麼，而是讓讀者進內文找答案。
命令句是一體兩面的下標法，很容易受讀者反彈，被罵自以為是、憑什麼這樣說等…..
偏偏他又是一種很稀睛的標題法，所以很多媒體愛用。
至於想用命令下標法，又能避免招攻擊的寫法，或是在寫之前先確保你最終的結論是普市、主流，或你的受眾喜歡的方向，並且留意這種說法，跟自己的身份是否會有衝突。
戴勝益風波很大一部分，也是來自於他的收入和月薪 5 萬非常遙遠，說出來會讓人覺得，他不懂民間疾苦，不懂領 5 萬的人多辛苦，如果換做是一個沒背景白手起家的人，他以自己的例子分享給年輕人，他就是因為不存錢，一直學習才有今天，說服力就更勝一籌，相信嘴的人也會比較少。
標題範例
- 這才是行銷
- 別為小事抓狂
好奇
整篇文章裡搜錄的標題模板，有大半數都是在引發人的好奇，因為引發好奇的方法很多，而且真的很有效，因為人都渴望知道自己不知道的事，所以我特意把每個引發好奇的方法，拆出來分享。
＊想看哪些是引發好奇的標題，哪些是其它分類，歡迎參加 IG 活動，領取整理好的下載檔。
好奇的威力
【為什麼只有工程師能結婚？V.S. 最有本錢結婚的工作–工程師】
- 吊人胃口：一個標題只要能吊人胃口、引發好奇心，點閱率都挺好的，但現在許多閱聽人都很討厭釣魚型標題，所以在使用上須多多斟酌。
命令句下標小秘訣
- 你知道幾個? 你踩雷幾個? 竟然是：已上是最簡單粗暴的套用法，對於有些工作上必須大量產出的人，有時候還是需要用上。提供你參考，你也可以加以調整成更細致的寫法。
標題範例
- 為什麼只有工程師能結婚?
- 99%的人差在這點…
最新資訊
在公元前 3000 年左右，用飛鴿傳書，已經是最快的訊息傳遞方法，但在現在想傳達一個資訊，透過 LINE 也不過幾秒鐘時間。
大家隨時都在接受，最新、有趣、差異化的資訊，讓最新資訊成了一個最受注目的議題，在各大媒體網站，也都能看到為此單獨而開設的頁面，可見即時最新資訊，對現代人的重要性。
最新資訊的威力
【快報：】
● 提供讀者談資：最新消息比較常出現在媒體、新聞的標題上，這些新消息在不同的社交圈中，會成為一種談資或貨幣，所以對於新消息，大多數的人是不想錯過的，因為錯過會造成損失，怎麼說？
舉個例子，回到單純的世界。
在小時候，如果你身邊同學都在看某個偶像劇，你沒追到，大家聊天時，你就少了和他們討論的談資，只能在旁邊乾瞪眼，為了可以融入群體，你死活也會跟媽媽交換條件，一定要在週日的晚上 8 看到 10 點才肯上床。
馬上獲取最新的資訊，才有討論的談資，等大家都討論完，你才看重播就來不及了。
所以熱愛最新消息不是沒道理，從小時候的諸多社交經驗，告訴我們，掌握消息就掌握了朋友跟關係。
最新資訊下標小秘訣
- 最新消息、現在、快報： 最簡單、直白的方式，放入代表最新消息的同義詞，讓讀者一秒就看到重點。
- 用時間凸顯：除了上面說的，直接冠上最新消息的相關字眼，你還可以用時間的狀態，來凸顯資訊是即時、剛出爐的。像是用早上 9 點、明晚等等。
標題範例
- 最新消息
- 現在
- 首次、首度
- 即時
- 快報
驚人事實
標題採用驚人事實，為什麼能吸引人，它背後扣回的是，標題對讀者「有價值」的這個核心要素上。
如果你以前都不知道，熱水裝在塑膠瓶裡，會產生有毒物質對身體不好，如今有個人跟你說，你是否會覺得收穫滿滿，甚至非常感謝？相信答案是肯定的，這就是驚人事實做為標題的有效之處。
前面重複的提到，內容要對讀者有價值，要說些不者不知道的事，讓讀者收穫最新資訊等，驚人事實就能同時滿足以上條件，是一個蠻經典的下標法。
驚人事實的威力
【破解千古謎題！先有雞還是先有蛋？】
- 因為未知所以有價：看看上面的標題，我還是沒找到很精準的答案，但驚人事實的下標法之所以有吸引力，關鍵在於未知，很多人不知道這個真相，或有些人的觀點，被大大顛覆所以引來爭辯，吸引目光群聚一群人一起討論。
驚人事實下標小秘訣
- 找未知切點，輔以問句、驚嘆號：你的創作能不能下，驚人事實的標題，取決於題目本身的定位。題目若確實是驚人事實，要下這種標很輕鬆，但如果不是，就要你換個角度思考，他驚人的點在哪，你的讀者在乎嗎？在搭配上問句提問、驚嘆號等輔助，也提醒一下，要視狀況使用，用太多可能會有反效果歐～
標題範例
- 你知道嗎？一般烘豆過程中，會造成 6 -10 公升的碳排放量
- 除了持修手上的噴火龍要價台幣 $12 萬，還有哪幾張寶可夢卡「讓人消費不起」？
直接對話
在做媒體編輯時，我發現在女性媒體上，用直接對話的下標法，讚數、分享、留言，反應都會比一般標題來得好。
如果你的受眾多是女性，或許也可以嘗試用這個方法來下標，做個測試。
詳細解釋一下，直接對話的意思是什麼？
我指的是針對某群受眾，在標題中向他們喊話，讓他們對號入座，一樣能產生讀者心中 OS，你是在叫我嗎？
使他們停下腳步留意你的資訊。
直接對話的威力
【年輕人的職涯規劃 V.S. 90 後的年輕人，該學習的職涯規劃】
● 對號入座： 只要你的創作定位清楚，這樣下標最大的效果，是能吸引到非常精準的讀者。
像上面的例子，這樣的標題非 90 後的人，因為不甘他的事，所以 9 成會略過，只有那個區間的人們，才會停下腳步，留意這則資訊。
直接對話下標小秘訣
● 找到區隔維度： 這種標題重點在，把受眾做更細緻的區隔，你可以思考的維度，包含，「年紀」、 「 性別 」 、 「 興趣 」 、 「 族群認同 」 等方向，讓這些人感受到你對他的呼喊，進而停下目光。
標題範例
- 35 歲後和朋友維繫關係的方式
- 給愛自己的你：10天飲食管理體驗
交換條件
人對於免費、好康，常常是既期待又怕受傷害。
因為工作需求，我做過一個訪談，訪問身邊的朋友，對於投資課願意付出的價格是多少。
5 個人裡有 3 個回饋，投資課太貴買不起，這點很正常，有趣的是後面這句，太便宜會覺得，這課程一定沒用 !
在某些事情上，像是減肥、運動，我們希望越輕鬆越好，但在某些事情，像是投資、賺錢等，太輕鬆的達標，人都會覺得不切實際，懷疑是詐騙。
這種類型的商品或文章標題，就蠻適合加入交換條件的元素，避免讀者產生，哪有這麼好康的事，一定是假的的防備心理。
交換條件的威力
【免費財務健檢 V.S. 完成指定任務，抽 10 個免費健檢名額】
- 提高合理性：某些議題，像我上面講的理財、保健等，一旦讓讀者產生警覺心，就算他注意到你的資訊，他也很可能懶得看，或是看完只留下負面印象，所以透過交換條件，讓讀者付出，才能獲得好處、收穫，一來一往的付出和收穫，比起免費獲得好處，更合情合理。
交換條件下標小秘訣
- 給 A 得 B：句子的組成很簡單，前面明確的指出要付出的代價，後面在提供可以收穫的好處。
標題範例
- 給我一次機會，給自己一夜好眠
- 用 1 小時，學習一輩子都受用的理財觀念
延伸好處
延伸好處的下標法，更適合在產品型的文案，因為產品比較容易遇到，直觀的好處說膩了，競爭對手也談過了，就需要換點新意、創意 ，來吸引消費者。 且消費者買得不一定是產品的功能，有時買的就是心理價值、社交價值等。 產品也未必只有一種賣法，能有更多種包裝形式。
延伸好處的威力
- 差異化賣點：當所有的競爭對手都在講原本的賣點時，你把產品從實體價值，延伸到另一種情感層面的價值，有了一個全新的優勢。
延伸好處下標小秘訣
- 從產品的其他定位思考：延伸好處的下標法，不是從文字的改變調整，要從產品、議題的定位去包裝。
- 使用產品的效益，連結某些情境：像許多跟戀愛、結婚相關的產品，都會將產品延伸出其它好處，像是鑽石恒久遠 一顆永留傳。
標題範例
- 千山萬水，走回你身邊（從賣鞋講到耐走彼此陪伴）
- 白頭到老，還能看著它回憶過往（從手作卡片盒，講到留下回憶）
預言家
你喜歡看星座、算命嗎？或是喜歡從蛛絲馬跡中，找到預測未來的線索？
多數人都對未來充滿想像、好奇和恐懼，所以很多人每月都會準時收看，唐老師的本月星座運勢，每隔一陣子就會去算命，期待能預測未來，能在未來到來時，做好萬全的準備。
因此我們會特別關注預言家，關注唐老師，關注印度神童，他今天說了些什麼，和我有關嗎？會如何影響我？
預言家的威力
【2招減肥瘦小腹 V.S. 只要 2 招明年夏天前，跟小腹說再見】
- 談論未來，準確預言： 預言家的下標法就是大談未來。
因為多數人對於談論未來的事物，會有好奇甚至窺探的心態，想多了解一些，但預言家不是一天練成的，通常要經過多次的預言成真，才會變成大家追捧的對象，當然如果公信力不足也會面臨倒台危機。
預言家下標小秘訣
- 談論未來大小事：畢竟不是人人唐老師，可以占卜預測未來，只要你的內容和未來或趨勢有關， 都可以帶點預言的含意，最常見的是很多時尚雜誌，會談論明年流行趨勢，或是 2022 年的消費習慣研究與趨勢分析，都是一種預測未來，能激發好奇心的包裝方法。
標題範例
- 夏天前，跟小腹說再見
- 下一個顛覆世界的新設計
大多 VS 少數
標題要符合簡單、好懂的元素，透過二分法就能輕鬆達到好理解的效果，可以用多數、少數、80/20法則，甚至是常見的富人/窮人等二分法。
大多 VS 少數的威力
【富人的成功原因 V.S. 富人為什麼能成功，和窮人最大的差異？】
- 簡單、好懂、吸引力強：透過二分法把世界變成黑跟白、好或壞，這也有武斷、自以為是的成分在，但同時人也會好奇，好的部分。就像上面說的富人/窮人，這種標題談論理財的頻道多的是，多到我懷疑，為什麼還是有很多人點？但市場上的數字告訴我，因為人的上進心，驅使我們好奇，看到這樣的標題，還是會點進去看看，該如何成為好的那邊。
大多 VS 少數下標小秘訣
- 二分法：多/少、富人/窮人、成功/失敗、男生/女生，各種你相關議題上，想得到有數量差異的項目，並套用二分法來思考。
標題範例
- 多數人找藉口，少數人找方法
- 80%的人這樣賺錢，只有20%的富人這樣做
內幕消息
只要是內幕消息，大眾都喜歡打聽，跟八卦一樣道理，因為消息只有部分人掌握，顯得更秘密，讓人更想知道，自然就會引起關注。
內幕消息的威力
【廣告優化的 3 種方式 V.S. 百萬投手的獨家經驗：3 種廣告優化方向】
- 想知道秘密：如同上面所說，很簡單因為內幕消息的標題，暗示著內文隱含秘密，讓人想一探究竟。
內幕消息下標小秘訣
- 某些人知道，但很少分享：內幕消息還是有程度上的區分，有一種是內行人才知道，外行人不懂而今天要公開的包裝法。另一種包裝法是，這是一條獨家內幕，比較常發生在新聞。
標題範例
- 百萬投手的獨家經驗：3 種廣告優化方向
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FOMO
有一個詞叫 FOMO，完整意思是：Fear of Missing Out，害怕錯過。
原本是在講，人們因害怕錯過社交媒體上的事情，而產生焦慮、失落、失控，後來延伸到各種面向。
害怕錯過也成了許多行銷的包裝手法。
FOMO 的威力
【最後一間房】
- 緊張、失去判斷：身為行銷人，我很羞愧。因為有一次在訂房網上，在瀏覽時，我看到跳出的，只剩最後一間！就很失去理智的忘記去查 GOOGLE 商家分數，直接下單，結果到現場覺得超後悔，差點沒給他 1 顆星，但我能怪誰，只能怪自己被 FOMO 心態綁住了！
連身為行銷人都會腦波弱，我得說 FOMO 的威力真的好大！
FOMO 下標小秘訣
- 限制性：不論要限時、限量、限資格身份，有時候你本來也沒興趣，沒有非要不可，一旦掛上限制，就突然覺得很好奇、想了解。
標題範例
- 限量 XX 個，只到今天 12 點
- 有些東西錯過就沒了
說出心底話
年紀越大，越少人跟你說真心話，多數情況下大家都寧可說好聽話，不願意做壞人，所以一旦從別人口中聽到真心話，衝擊感就會特別強烈，勾起情緒的起伏，就能停住讀者的目光。
說出心底話的威力
【說不，沒有對不起誰！】
- 震撼、差異：相信你每天早上醒來，手機都可以收到幾十則、幾百則訊息、郵件，資訊太多了，要脫穎而出的關鍵就是差異，而說真心話、心底話，就是一種與眾不同、展現差異的做法。
說出心底話下標小秘訣
- 大家普遍有感：如果只是你個人的心底話，能產生共鳴的可能只有你，所以標題要找大眾普遍有感的內心話，但又不敢說出來的那種，像是不成文的淺規則，就是一個值得挖掘的方向。
- 多數人忽略：另一種模式，是講出被多數人忽略、壓抑的心底話，讀者看到的反應會是，對耶，我也會這樣，但我過往怎麼都沒想過。
標題範例
- 功勞只有你記得，老闆謝過就忘了
- 不辭職，就辭世！
快速簡單
外送 5 分鐘到你家，聽起來是不是明確、簡單又快速？
相比，快速送到家，5 分鐘到你家就是略勝一籌。
在下標時，凸顯容易在短時間之內達成目的，人們嘗試的意願就會更高。
快速簡單的威力
【 帶你搞懂邏輯思考 V.S. 圖解 3 分鐘搞懂邏輯思考法 】
- 輕鬆搞定，甚至帶點不勞而獲：人為什麼會對一些垃圾食物、飲酒作樂、賭博上癮？共同原因是因為這些事情可以很快速的帶來回饋，甚至可以說，這些事都能很輕鬆、簡單的帶來爽感。
快速簡單的下標法，最適合處於資訊多、世界的腳步快，耐心越來越少的人們，越快越好，越立即有效越讚。這就是快速簡單下標法，影響力背後的脈絡。
快速簡單下標小秘訣
- 用數字，具體化呈現「快」：很快到底是多快？像飛機一樣快，還是像火車一樣快？沒有人知道。只有客觀的數字，可以做為快的公平基準。
標題範例
- 超判讀力，1 秒看懂財務報表
- 圖解 3 分鐘搞懂邏輯思考法
恐懼
人類一旦受到威脅會想反抗，而在反抗的同時，也會更好奇威脅的真面目，想更認識它。
這種下標方法很粗暴，但某些狀況下很有用，所以在廣告或一頁式網站，你會常常看到一些快銷品，用健康、金錢、災害、晚年、經濟等人生議題，作為恐嚇的話題，讓人產生不安跟焦慮。
深層的心中，大家或多或少對未知的未來都有恐懼，但過度的使用這種下標方法，很容易引來反彈，使用時，要視情況而定。
恐懼的威力
【正確的保健品食用方法 V.S. 這樣吃保健品，吃了等於沒吃】
● 因害怕而想採取行動：以恐懼的下標法，在行銷的策略上，控制的是人在害怕狀態下，想要生存而努力尋求方法，當人產生恐懼後，再提供解決這項恐懼的方案，讓受眾走入這套思考。
恐懼下標小秘訣
● 恐懼看人用：不限縮在下標的領域中，從整體行銷賣產品、賣服務的切入點，有些恐懼就被包裝的合情合理。
例如，很多投資商品會以退休沒收入怎麼辦，最為恐懼的切入點，只要說法不過於誇張，大多數人都認同，透過理財有助於退休生活的財務規劃。
但有些領域恐懼的切入點，受眾會特別討厭，像是寵物的產品，如果以直白的寵物死亡等話題切入，主人通常會產生反感，覺得不受尊重。 要使用恐懼下標法時，記得再三思考，畢竟下標法很多種，但恐懼下標，一不小心就有機會被公審。
標題範例
- 人生實用重點：誰偷了你的錢？
- 很多人都白吃了！益生菌改善過敏、顧腸胃無感？
強調最
最X XX ，可以說是被用到爛的一種文法，但某些時候它還是挺管用的，為甚麼呢？
強調最的威力
【日本 10 大景點 V.S. 網友票選：日本最美 10 大景點】
● 極端帶來好奇：「最」這一詞，所傳達給人的感覺和命令句雷同，都是不容質疑的語意，台灣最高的山是玉山，這是不容質疑的事實，所以看到「最」 時，就會挑起人的好奇，真的假的，不容質疑嗎？
強調最下標小秘訣
● 最、必：沒什麼特別的秘訣，就是把這個字放進去，簡單秒寫完，但這個標題要怎麼發揮說服力？就要看前後文，已及使用的地方。
例如，在臉書廣告超短的文字中，如果品牌有什麼之最可以說嘴，就能在短時間內抓住受眾目光。或是哪個名人曾經說過，什麼之最，也會顯得特別有意義，畢竟有名人的月暈效應，大眾就會更好奇了。
標題範例
- 李開復：人生最重要的這 7 個學分
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故事性
很多人可能會覺得，這種故事性下標法，是聳動標題法，但實際上是，故事確實能影響我們的情緒，腦中分泌的物質，進而改變我們的行為，看看下面的實驗。
神經經濟學家 Paul Zak 做過一個實驗。
他發現讓受試者抽血，並觀看一個小男孩，因腦癌而生病的影片，相比沒看過影片者，看過影片的測試者，更願意捐錢給素未謀面的陌生人，或重病兒慈善團體，而且願意捐獻的金錢數量，和他們大腦分泌的皮質醇和催產素濃度，呈現正相關。
「故事可以藉由改變人類大腦化學物質，進而改變人類行為。」
故事性的威力
● 更容易的改變讀者行為：拿說教型的文字來對比，故事型的文字，可以讓人產生帶入感、同理心，甚至可以短暫的跳出自己的盲點、本位主義。
故事性下標小秘訣
● 代名詞＋故事：標題句子中，可以用代名詞，加上衝突或起伏大的情境，就容易創造故事感。
標題範例
- 每道人生的坎，都是一道加分題
- 創業失敗13次的他，從中學到成功的秘密
總結：標題模板帶上手，練功深化靠自己
如果你看完了 25 個標題，這長達一萬多字的文章，真心佩服你，畢竟這裡是部落格，又不是一本書 (笑)。
不知道看完的你有什麼收獲，寫完得我收獲是：
標題有很多種樣貌的變形，但核心不變，就是簡單的傳達資訊，讀者引發好奇跟討論。
更嚴格更精簡的說，標題就是引發好奇。
知識就是在，累積多個單點，一個又一個單點知識，逐漸的擴張成一張網，擴張後再收斂成一個核心的要素，以上是我的收獲，如果看完你和我一樣認為，標題的核心要素，是引發好奇，幫我在留言 +1。
最後我想總結回，為什麼我整理標題的初衷。
在行銷當中，從廣告、EDM、影片文章標題中，反覆的再做各種 AB 測試，每次看到數據結果，兩者之間只有標題不同，但點擊就有 2%-3% 的改變，都覺得很有趣也很震撼。
文字常常是主觀的，對方一句沒 FU ，就叫你回去重寫，少有人提出客觀的建議。
但在行銷工作中，我有機會用很直觀的數字量化，感受到文字的價值跟差異，所以分享這些下標方式，為的是廣納資訊給你，也給我自己。
裡面不乏很多人討厭的內容農場下標法，但對我而言它們都是中性的，就是一種方法，或你可以說套路。
我相信它之所以存在，是因為前人寫過覺得有吸引力，至於在大家眼中它的有用，是正面或負面的就跟文字一樣，是很主觀的事情。
當然我整理這些的初衷，不是希望看完的人狂下農場標，而是希望透過別人的知識，別人的套路，帶我們更快上手，或快速切換在各種句型之間，學著換句話說。
學了套路，日後要會寫成怎樣的標題，是否會進化成高手，還是要靠自己練功，提煉好觀點，才能寫出好標題。
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我不是最厲害的，但我願意花點時間，把我知道的整理出來，分享給你， 希望你我都能透過創作，飛向自由 。
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